Важная информация

Полезные статьи

Интересные статьи

Как и где искать копирайтера, часть 1: где?

Первый возникающий вопрос – где искать копирайтера. Почитав в интернете, понимаешь, что найти исполнителя можно на биржах контента. Однако более опытные сайтостроители рекомендуют поискать копирайтера на специализированных форумах или сервисах для фрилансеров. Но ещё есть множество самостоятельных райтеров, открывающих собственные сайты. Эта статья посвящена тому, где найти исполнителя.

 

Какие тексты вы хотите получить

 

Сначала определимся с целями. Биржи и самостоятельные копирайтеры ориентируются на свою нишу в рынке. Первые создают массу статей для сайта, описаний для товара. Вторые ориентируются на высокое качество отдельного продающего или информационного текста. На биржу контента есть смысл идти, если нужно большое количества материала, со средним качеством, но по низкой цене.

 

Текст – это инструмент. Бессмысленно писать и выкладывать статьи, если они не отражаются ни на каких параметрах.

 

Биржи контента

 

Есть два вида бирж – с экзаменом и без. На бирже без экзамена может зарегистрироваться любой копирайтер с самым минимальным опытом работы. Другие биржи требуют сдачи небольшого экзамена по русскому языку. Основная проблема биржи – её администрация берет на себя право решать, какой текст «хороший», а какой – «плохой».

 

Биржи без экзамена

 

К ним можно отнести ресурс Advego.ru, Text.ru, TextSale и другие. На этих биржах находится огромное количество копирайтеров, а цены на контент обычно довольно низкие. Хотя есть исполнители, берущиеся только за высокооплачиваемую работу, но и результат они дают совсем другой.

 

На биржах без экзамена существует всего два плюса:

 

  1. Низкая цена текста (от 5 руб. за 1000 знаков).

 

  1. Большой выбор среди копирайтеров.

 

Низкая средняя цена и большое количество исполнителей создает несколько проблем:

 

  1. Цена настолько мала, что большинство новичков уходят из копирайтинга через несколько недель. 99% исполнителей имеет опыт работы не больше нескольких месяцев.

 

  1. Из-за низкой оплаты работники не хотят и не могут уделять качеству текста должное внимание. В результате большая часть статей получается просто отвратительными.

 

  1. На бирже может начать работать любой исполнитель с любым уровнем образования. В результате получается, что большинство райтеров – откровенные дилетанты.

 

  1. Оценка профессионализма в виде баллов, которые напрямую зависят от количества выполненных работ. Обратите внимание, что баллы не зависят от качества статей. Райтер, сделавший 11 средненьких текстов, наберет больше баллов, чем копирайтер написавший 10 качественных статей.

 

  1. Так как качество текстов при получении рейтинга не учитывается, то множество исполнителей ориентируется на конвейерное производство.

 

  1. Портфолио копирайтера – главная возможность оценить исполнителя. И она не работает как надо. То есть я могу в своем портфолио разместить ссылку на статью, которую написал другой автор. Проверить это никак невозможно.

 

Биржи с экзаменом

 

К ним относятся биржи Etxt.ru, Turbotext.ru, Contentmonster.ru и другие. На таких ресурсах существует самый простой отсев в виде экзамена по русскому языку. Благодаря экзамену копирайтеров на биржах существенно меньше, а цены – выше.

 

К плюсам добавился всего один пункт:

 

  1. Цена по-прежнему низкая, но уже от 25-30 руб. за 1000 символов

 

  1. Копирайтеров меньше, но их по-прежнему хватает.

 

  1. Вы гарантировано получаете грамотный текст без ошибок.

 

Забавно, но минусы практически не изменились:

 

  1. Если думаете, что 30-50 рублей за 1000 знаков – это много, то вы сильно не правы. С такой оплатой можно заработать 8-10 тысяч в месяц, и вряд ли больше. Следствие – отсутствие у работников сил и времени на создание действительно качественных статей.

 

  1. На биржу попадают люди главным образом с гуманитарным образованием. При этом наличие данного образования не гарантирует качество статей по многим параметрам.

 

  1. Ведущей оценкой по-прежнему является рейтинг. Копирайтеры, отработавшие не один год, находятся в ТОП-е, хотя их мастерство может ничем не отличаться от уровня новичка на той же бирже. Добавилась оценка за грамотность, но она мало что дает.

 

  1. Из-за довольно низкой оплаты конвейер по производству посредственных текстов не выключается. Хотя надо отдать должное грамотность их чуть-чуть поднимается.

 

  1. С портфолио та же проблема. Конечно, большинство копирайтеров старается вести себя честно, но надежной страховки нет. Администрация сайта проверить «подлинность» никак не может.

 

Форумы и фриланс-сервисы

 

Более раскрученными ресурсами для фрилансеров являются биржи контента, описанные выше. Поэтому на форумах для веб-мастеров и копирайтеров или на фриланс-сервисах обитают исполнители, находящиеся «в теме» более продолжительное время. Поэтому если вы ищите не просто грамотного райтера, а творческого и талантливого копирайтера, то на этих сайтах у вас будет больше шансов.

 

Наиболее распространенными форумами являются mmgp.ru, www.cy-pr.com и www.maultalk.com. Среди фриланс-ресурсов больше выделяется FL.ru. Проблемой всех подобных серверов является то, что администрация не следит за общением заказчика и исполнителя. Её задача – предоставление площадки. В результате многие спорные моменты приходится решать с исполнителем тет-а-тет.

 

Плюсы на фриланс-ресурсах, форумах уже несколько иные:

 

  1. Вы можете получить действительно качественные тексты с креативным подходом или реально продающие статьи.

 

  1. Выбор среди копирайтеров ограничен ещё больше, но найти какого-то специалиста в узкой теме все же можно.

 

Есть один нейтральный момент, не являющийся ни плюсом, ни минусом – цена. Средняя стоимость контента за 1000 знаков составляет от 50 руб., при этом можно легко найти исполнителей требующих 100 руб./килознак. Это уже существенно больше, но ещё не так много.

 

Отношение администрации и условия работы создают несколько минусов для поиска копирайтера:

 

  1. Главная проблема заключается в отсутствии гарантий при оплате заказа. То есть некоторые ресурсы её дают, но за отдельную плату. С другой стороны можно подстраховаться, дав исполнителю сначала небольшое задание или разбив один заказ на несколько маленьких.

 

  1. Полностью доверять отзывам и комментариям к статьям уже нельзя. Прожженные копирайтеры знают, как сделать в своем багаже больше положительных откликов. Администрация на некоторых ресурсах за этим делом вообще не следит.

 

  1. На некоторых биржах сохраняется оценка по всё тем же пресловутым баллам рейтинга.

 

О том, почему нельзя оценивать копирайтера по баллам рейтинга, можно узнать из статьи «Как и где искать копирайтера, часть 2: Выбираем копирайтера».

 

  1. С портфолио зачастую та же проблема. Гарантий, что именно этот копирайтер написал указанную статью, нет никаких.

 

Различные агентства

 

Агентство – организация с персональным штатом сотрудников, обычно состоящий из веб-мастера, маркетолога и копирайтера. Некоторые агентства пиарят себя как союз независимых и свободных фрилансеров. Никогда этому не верьте. Всегда будет тот, кто получает деньги за заказ и распределяет средства между участниками. Именно он и будет «начальником».

 

Получается что агентство – обычная организация с наёмными работниками. Здесь есть два варианта:

  1. Каждому работнику достается процент от суммы заказа
  2. Каждый работник получает фиксированную оплату

 

Надеюсь, что минусы второй системы оплаты описывать не надо. Именно такой способ воспитывает в сотрудниках безответственность и пофигизм к результату работы. Поэтому такая модель взаимоотношений между сотрудником и работником в интернете практически отмерла. Но продолжает свое существование в режиме офлайн.

 

О плюсах и минусах агентств говорить сложно, так как каждая организация работает на своих условиях. Но несколько ключевых моментов выделить можно.

 

Единственный гарантированный плюс:

 

Возможность сделать правильный выбор. Разумеется, делается это не при помощи отзывов или портфолио. А при чтении тематических статей на сайте агентства. Именно эти тексты и их оформление показывают истинное мастерство.

 

Ничего путного нельзя сказать по качеству и стоимости. Они совершенно разные и зависят целиком от конкретного агентства. Пожалуй, можно сказать только одно – цена зависит от качества и наоборот. Поэтому рекомендую пользоваться услугами дорогих, но проверенных фирм.

 

Минусов несколько, все они или не существенны, или легко решаются:

 

Выбор среди специалистов довольно ограничен, так как агентств сравнительно мало. При этом иногда ограниченность носит необычный характер – вы всегда вынуждены выбирать комплекс услуг. Приходится искать выход из ситуации, когда веб-мастер в агентстве нравится, а копирайтер – нет.

 

С гарантиями такие же проблемы, как на форумах и площадках для фрилансеров. Опять же она легко решается при помощи небольшого тестового задания или разбиения одной задачи на несколько маленьких с поэтапной оплатой.

 

Отзывы при выборе агентства можно точно не читать. Рекомендую подробнее присмотреться к портфолио, но доверять на 100% ему тоже нельзя. Но этот недочет с легкостью устраняется при помощи анализа не отзывов и портфолио, а тематических статей, посадочных страниц и других текстов присутствующих на сайте агентства.

 

Персональные блоги копирайтеров

 

Яркая отличительная особенность самостоятельных копирайтеров – наличие собственного сайта. Другая важная черта – отсутствие администрации или начальства. Таких копирайтеров немного, каждый индивидуален и выдвигает свои условия работы и способы оплаты. Основные плюсы и минусы формируют именно эти параметры в сочетании с высоким профессионализмом исполнителей и требованием по оплате.

 

Главным плюсом без сомнения является качество. Информационные статьи получаются интересными, живыми, прекрасно структурированными и оптимизированными. А коммерческие тексты реально продают товар и повышают конверсию сайта.

 

Среди свободных копирайтеров довольно просто определить настоящего мастера слова. Достаточно прочитать статьи на сайте. Присмотреться нужно не столько к тому, что написано в тексте, сколько к тому, как автор пишет.

 

Параметры качественного текста:

— отсутствие грамматических, стилистических ошибок, тавтологий;

— текст читать легко, нет сложных предложений, трехэтажных формулировок, абзацы небольшие и разбавлены списками, таблицами и пр.;

— автор разбирается в теме (особенно важно для специфических областей);

— при проверке по Advego нет переспама, плотность ключей оптимальна;

— нет клише, пустословия и воды.

 

Основным минусом является солидная цена статей. Здесь могут наблюдаться отличия в оплате за информационные и продающие тексты. Но в любом случае это минимум 1500 рублей. Также есть супермегапрофессионалы копирайтинга, которые требуют по 7000-12000 рублей. Если звезды зажигают, значит, это кому-то необходимо.

 

Недоверие к исполнителю. Решить проблему можно при помощи тестирования или деления большого заказа на несколько маленьких. Таким же способом отсеиваются недостаточно грамотные или опытные райтеры. Наконец, не бойтесь ошибиться, вы же не спутника жизни себе выбираете, а копирайтера на подработку.

 

Чтобы нивелировать минусы и воспользоваться плюсами, я написал отдельную статью «Как работать с копирайтером».

 

Так кого в итоге выбрать?

 

Решение проблемы – комплексный подход. Когда сайта ещё нет, лучше обратиться в агентство, они сделают дизайн, напишут программы и первые статьи. Далее обязательно берите ситуацию под полный контроль и самостоятельно ищите, нанимайте сотрудников. Для написания больших партий текстов идите на биржи (с экзаменом для копирайтеров). Для составления ограниченного количества статей на ключевые страницы лучше обратиться к профессиональным копирайтерам с собственным блогом.